Podíl privátních značek v českých obchodech pomalu roste

Obchodní řetězec Globus zaznamenal v prvním pololetí nárůst prodeje zboží pod privátní značkou o deset procent. "Meziročně se výrazně zvýšila poptávka po zboží pod vlastní značkou především v sortimentu čerstvých potravin. Zejména u mléčných výrobků, jako jsou jogurty a tvarohy, pozorujeme výrazný posun v nákupním chování zákazníků, kteří v těchto subkategoriích preferují výrobky pod privátními značkami," uvedl ředitel marketingu řetězce Libor Tomáš.

Řetězec SPAR od začátku roku zvýšil objem prodeje zboží pod vlastní značkou o osm procent. O čtvrtinu se přitom zvedl prodej výrobků pod privátní značkou pro bezlepkovou dietu a bezlaktózové výrobky.

"Podíl privátních značek v České republice stále mírně narůstá, avšak tento vývoj není velmi dynamický," řekl ČTK Karel Týra z analytické společnosti Nielsen. Rychlejšímu rozšíření levnějších privátních značek na pultech tuzemských obchodů nepomohlo ani ekonomické zpomalení.

Důvodem je vysoký počet akčních slev u značkového zboží, pomocí kterých se obchodníci snaží nalákat nové zákazníky. Ceny tohoto zboží se často blíží cenám výrobků prodávaným pod privátní značkou, které tak přicházejí o jednu z klíčových konkurenčních výhod. Za poslední dva roky se rozdíl cen značkového zboží a privátních značek snížil ze 43 na 40 procent.

"Česko patří k zemím s největším podílem prodejů generovaných během slevových akcí. Tento podíl dosahuje u nejprodávanějšího zboží ve velkých obchodních řetězcích hodnoty téměř 50 procent," dodal Týra.

Množství výrobků nabízených pod vlastní značkou na pultech obchodů pomalu roste. Řetězec SPAR nabízí v sortimentu 24 vlastních značek, které zahrnují přes 1000 výrobků. Kaufland v současné době nabízí přes 1500 druhů zboží pod vlastní značkou. Největší podíl mají privátní značky tradičně v diskontních řetězcích, v Lidlu tvoří víc než 80 procent sortimentu.

Řetězce nejčastěji prodávají pod vlastní značkou například oleje, mléko, sýry, toaletní papír, papírové kapesníčky či mýdla. Naopak značkové výrobky stále dominují v kategoriích jako jsou pivo, čaje, tvrdý alkohol, barvy na vlasy, zubní hygiena, deodoranty či parfémy.

Mezi lídry v podílu privátních značek patří v Evropě Švýcarsko či Velká Británie s podíly na trhu převyšujícími 40 procent. Naopak v Řecku nebo Turecku jsou privátní značky stále méně významné, když se jejich podíl na hodnotě prodejů pohybuje pod 15 procenty.

Autor: ČTK
www.ctk.cz